Over AI-content in reclame: to label or not to label

Sinds 2 augustus 2026 moet AI-gegenereerde en -gemanipuleerde content die als deepfake kwalificeert worden gelabeld.

Maar wanneer is eigenlijk sprake van een deepfake? Moet een fictieve AI-stem in een commercial worden gelabeld? Hoe zit het met een AI-gegenereerde achtergrond of een met AI gemaakte productafbeelding? En als een label verplicht is: wat moet er staan, en waar moet het staan?

Aan de hand van concrete praktijkvoorbeelden bespreekt Daniël Haije (Hoogenraad & Haak) wanneer AI-content als deepfake moet worden gelabeld en hoe bedrijven praktisch aan die verplichting kunnen voldoen. Daarbij komen de AI Act en de Guidelines en Code of Practice van de Europese Commissie aan bod. Ook wordt ingegaan op de verhouding met het reclamerecht: een AI-label maakt misleidende reclame niet opeens toelaatbaar.

Een praktische sessie voor bedrijfsjuristen over een actueel onderwerp.

Spreker:
- Daniël Haije (Hoogenraad & Haak)